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元祖月饼

元祖食品成立于1993年，第一块“元祖红”招牌在四川北路竖起，由天才营销大师张秀琬精心培育的台湾元祖食品正式进驻上海、进驻中国大陆，上海元祖食品有限公司从此诞生。但最有名的还属中秋雪月系列。一直以来，元祖都是高端中秋礼的代表，消费者对元祖雪月的深刻记忆，则来自其当年中秋前夕铺天盖地的电视广告。身为冰淇淋鼻祖，元祖独创的冰淇淋月饼跳脱出了人们对月饼的固有认知，很快受到了消费者的追捧。当时，能吃上一口冰凉爽口的元祖雪月饼是很多小孩子的梦想。元祖月饼有常温月饼和雪月饼两种品类，其中常温月饼包括了浓情广式、用心台式和怀旧苏式三大类，每一种月饼的外皮都散发着浓郁香气，馅料纯味丰厚，入口清香而不腻，美味又健康，传统又不失新意。　　雪月饼则更加符合年轻人的口味，囊括了经典款、元祖星空、极月之光和脆雪月四种品类，用各类创意外皮搭配冰淇淋内馅，每一口都是清爽沁甜的奶香味，惊喜连连的新颖口感让人欲罢不能。　　各就各“味”的元祖月饼，将所有人的口味都一网打尽。

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此时的他正面临一个两难选择：“用口袋仅剩不多的盘缠买晚饭，还是青岛啤酒？”最终，郭广昌抵制不住中国名牌的诱惑，还是选择了买酒。

当然，除了青岛啤酒，复星集团如今围绕“健康、快乐、富足、智造”四个业务板块，还控股和参股了100多家上市公司。

据复星集团的财报显示，截止2021年年末，复星集团总资产为8064亿元，年营收达1612亿元，年净利润为100.9亿元，俨然成为了一家横跨珠宝时尚、餐饮、食品、酒业、医疗健康、房地产、文旅、金融、钢铁等领域的多元化产业集团。

以3.8万元起家的郭广昌，更是被众多媒体誉为“中国的巴菲特”。

而他自己，则更喜欢自诩为一名复旦大学哲学系毕业的企业家。

一初心放弃清华，为解放思想读哲学1967年2月，郭广昌出生在浙江东阳横店的一个农村家庭。

他的父亲是石匠，母亲是菜农，家里还有两个姐姐，郭广昌是同辈唯一的男丁。

小时候，郭广昌一家的生活过得清贫。

为了减轻家里的负担，郭广昌初中毕业时，父母希望他能报考中专师范。

显而易见的好处是不仅免学费，还有补贴，而且毕业后可以成为一名吃“皇粮”的公办老师。

起初，郭广昌体恤父母的不易答应了这个要求，但后来他还是犹豫了。

一方面，从小到大，父母都告诉郭广昌，男人可以不干家务，但一定要干出一番事业。

另一方面，郭广昌读过不少名人传记，他不想一辈子当一名小镇教师，这样的未来不足以让家人过上幸福的生活。

于是同刘强东、李斌当年一样，郭广昌做出了人生中第一个自主的重要决定：放弃中师，改读高中。

当然，郭广昌理想的实现是需要付出代价的。

而在他那个有些重男轻女的家庭，代价就是郭广昌的两个姐姐。

为了支持弟弟上学，两个姐姐选择了辍学赚钱。

在央视《遇见大咖》节目中，郭广昌大姐回忆道：“那时我跟妹妹5天编50双草鞋，然后用这钱买两斤猪肉炒梅干菜，做一罐梅干菜炒肉，再买六斤米，给我广昌送去，这就是他一个月的伙食。

”这种姐姐为弟弟牺牲的桥段在过去的中国农村家庭十分常见，甚至到今天也依然存在。

最近爆火的90后东方甄选主播董宇辉也曾提到，当年姐姐就是为了他上学而主动辍学。

为了不辜负家里的牺牲和期待，这些农村子弟只能舍命狂奔，追逐日月。

郭广昌也是如此。

在三年不懈的努力下，他从东阳中学考到了复旦大学，成为东阳横店第一个考入名校的骄子。

不过在选择具体专业时，郭广昌的决定让家人和老师无法理解。

按照郭广昌当时的高考分数，他完全可以去清华读个工科或理科专业，可是他最后却选择了复旦大学的哲学系。

后来接受《正和岛》采访时，郭广昌提到：“当年在考大学时，我觉得国家要有更加伟大的未来，一定要坚持改革开放的道路。

而改革开放，首先是要解放思想。

如果未来我能为解放思想做出贡献，那我就会是一个对国家、对社会有价值的人。

抱着这样的想法，我非常认真地将复旦哲学系作为了大学专业的第一选择。

”显然，那时的郭广昌颇具文人风骨，心中还有一个哲学家的梦想。

他在央视《遇见大咖》中也提到，那时各种意识形态冲突，他的价值观还停留在“士农工商”的旧观念层面，看不起商业，一心想要当个国家管理者。

现在看来，作为一个没有见过世面的农村少年，郭广昌当时有这种理想主义也无可厚非。

二修身读万卷书，行万里路学习哲学对学生有一个基本的要求，那就是广泛阅读、多方涉猎。

因此在复旦的那几年，郭广昌只要有时间，便一头扎入书籍的海洋，贪婪地汲取前人的智慧。

与此同时，他也在不断思索个人、社会和国家的未来。

据郭广昌回忆，当时读到的《礼记•大学》对他影响深远，书中提到的“修身、齐家、治国、平天下”等哲学思想，后来也成为了郭广昌的立业之本。

不过要想加深对这个世界的认识，光靠读万卷书还不够，必须得再去行万里路。

1987年的暑假，刚读完大二的郭广昌决定骑车到北京看看。

这个想法在他心里酝酿已久，他想亲身感受一下改革开放以来的社会变化。

其实郭广昌一开始并没有路费，他平时在学校做的小生意只能勉强养活自己，最后还是同学的厂长母亲知晓他的计划后，支持了200元。

就这样，郭广昌买了一辆二手自行车、一册中国地图，一个人踏上了北京之旅。

不知道中途换了多少次车胎和脚蹬，也不知道被警察拦下多少次，凭着一股好奇和毅力，郭广昌骑了10多天，终于来到了北京天安门。

在北京一番游览后，郭广昌满心欢喜，但准备返程时，他发现自己实在骑不动了。

为了安全起见，郭广昌把自行车卖掉，重新规划了最低成本的返回路线。

最后他决定先做火车到青岛，再从青岛搭船回到上海十六铺。

后来郭广昌回忆，当时青岛很多景点都没吸引到他，反而是青岛啤酒勾起了他肚子里的蛔虫。

“在复旦时，一瓶光明牌啤酒还得和几个同学分着喝，何况是碰到了中国名牌青岛啤酒？这回怎么都得奢侈一把！”对青岛啤酒慕名已久的郭广昌，最终用口袋里仅有的一顿晚饭钱买了啤酒。

当然，此是后话。

北京之行让郭广昌成为了复旦的一名“公众人物”，不少同学对他的事迹表示钦佩。

所以在1988年海南建省的那个暑假，许多复旦学子希望郭广昌能带队骑车，去考察那片刚刚开发的热土。

郭广昌也很感兴趣，便欣然答应。

最后在学校的支持下，郭广昌带领12名同学，拿着永久自行车赞助的3000块钱和复旦团委的介绍信，再次踏上了旅程。

沿着东南五个经济特区，13名穷学生一路风餐露宿，历经3000多公里的骑行后，终于到达了海口。

“那时整个海口市只有一个红绿灯，却吸引了无数国人争相涌来。

”郭广昌在央视《遇见大咖》中感慨万分。

在海口的一个礼拜，他真切感受到了新闻中“十万人才下海南”的盛况。

即使有人一时半会找不到工作，也会在街上卖混沌、摆地摊为生，不愿轻易离去。

郭广昌第一次感觉到了商业对社会变革的作用。

哪怕海口基础设施再差，但大家看到改革开放的巨大机遇，都愿意为自己的美好生活努力拼搏。

在等待跨海轮渡返程时，郭广昌回头凝视海南许久，默默许下一个愿望：“总有一天，我会再来寻找一片属于我的土地！”30年后，这个心愿变成了现实。

郭广昌投资百亿打造的三亚亚特兰蒂斯超豪华酒店，在海南拔地而起。

51岁的郭广昌在开业典礼时回忆起当年经历，不免感慨万分，甚至数度哽咽。

三齐家靠市场调研，赚到第一个100万1989年，由于出众的管理和组织能力，22岁的郭广昌在大学毕业后，被留在复旦团委做了老师。

从一个农村娃变成大都市的高校老师，郭广昌已经是世俗人眼中的人生赢家。

他一开始也格外珍惜这份工作，工资虽然不高，但胜在清闲。

在本职工作之外，郭广昌还有很多时间去做一些自己感兴趣的事情。

不过时间久了，看着热火朝天的城市建设，依然身处学校象牙塔的郭广昌，内心也不时涌现一股下海创业的冲动。

和他有同样境遇和感受的，还有团委办公室的另一位老师——梁信军。

梁信军1991年毕业于复旦大学生物遗传工程系，后来也来到了复旦团委工作。

在和郭广昌一起带学生去浙江某企业实践考察时，两人被社会上的创业氛围深深触动，便开始商量“下海”的事宜。

梁信军但在那个时间点，国内对于改革开放和市场经济的质疑正暗潮涌动，郭广昌一时还是无法下定决心。

后来看到身边不少人出国留学，郭广昌也曾一度动心。

他不仅考过出国必需的科目，还从亲友那里凑到了数万元的出国费用。

只是随之而来的一场巨变，还是让郭广昌走上了创业之路。

1992年，小平南巡讲话大力肯定市场经济后，以陈东升为代表的“九二派”掀起了知识分子“下海”创业的热潮。

早有创业意图的郭广昌也不甘落后。

他立马拉上梁信军一起从复旦团委辞职，然后用凑到的3.8万元，开了一家以两人名字命名的“广信科技”市场调查公司。

后来据梁信军透露，两人当时创业是先斩后奏，一开始并有告诉父母，大有一副破釜沉舟的架势。

广信科技虽然挂着“科技”二字，但其实就是个三无企业：一无人才、二无市场、三无资金。

为了找到项目，郭广昌两人每天骑着自行车，走街串巷几十公里。

由于缺乏名气和实力，广信科技起初并没有接到什么大单。

恰好那时台湾元祖食品入驻上海，想找一个本地公司做市场调研。

为了抓住这次机会，郭广昌两人使出了九牛二虎之力。

他们考虑到台湾人竖排、繁体字、从右往左的阅读习惯，便连夜把证明资料翻译成繁体字，并重新排版。

机会是留给有准备的人的，广信的精心设计最终通过了元祖食品的资质审查。

随后，相比于其他对手的夸夸其谈，广信又凭借详细的市场调研策略和方法拿下了招标。

为了做好这份报告，郭广昌和梁信军白天在上海街头到处散发调查问卷，晚上则回去加班做分析报表。

期间，他们还经常因为酷似发小广告的“无业游民”，被街道治安巡逻扣下问话。

功夫不负苦心人，在调查上万个样本后，广信做出的市场调研报告得到元祖食品的高度认可。

他们没想到广信的调研已经上升到“价值程度的对比”：“月饼的食用价值正逐渐被送礼价值取代，可以将月饼的包装设计得更华丽，让送礼更体面。

”这给了元祖很大的惊喜。

所以最后交付时，在28万元的合同款基础上，他们又豪爽地增加加了2万元的酬金。

凭着这个案子的口碑，广信又陆续签下太阳神、乐凯胶卷、天使冰王等公司的调研合同。

创业仅10个月，郭广昌和梁信军便赚到了人生第一个100万。

“机遇就是在正确的时间和地点，你能够果断地做出决定。

”梁信军后来谈及第一次创业经历时说到。

而郭广昌则把第一个100万，描述为“完全靠知识赚来的第一桶金”。

四立业31岁，收获第一家上市公司乱花渐欲迷人眼。

看着自己为之策划的公司一个个赚了大钱，一直充当副驾驶的郭广昌心有不甘，他也想体验一下自己开车的感觉。

于是他不顾梁信军的反对，也做了一款叫“咕咚糖”的保健食品。

不过做咨询和做实业是两码事，没“咕咚”几下，郭广昌就把做咨询赚的钱赔了一大半。

眼看梁信军就要和郭广昌急眼，不料后者又找到一个项目安抚对方：“放心，赔掉的钱很快就能赚回来。

”郭广昌说的项目其实就是卖房子，卖的还是上海郊区一处专为“留学家庭”设计的滞销楼盘。

这个小区虽然建设不错，但交通不便，加上宣布不力，卖了几年都没卖出去几套。

不过这可难不倒精明的郭广昌。

为了实现精准营销，他找到上海外事局的同学，悄悄复制了一份沪上留学人员的家庭信息，然后将楼盘信息精准投送到各家的信箱。

很快，拿着楼盘广告的客户纷至沓来。

看着他们考察后满意地签下合同，郭广昌和梁信军笑得合不拢嘴。

凭借这招“空手套白狼”，不久两人又赚到了人生的第一个1000万。

1993年年底，在梁信军组织的一次饭局上，几位学术大咖就生物制药工程的话题高谈阔论，一旁陪坐的郭广昌虽然不甚理解，但他感觉这是个巨大的商机。

次年，在梁信军的牵线下，郭广昌拉来复旦遗传工程系的汪群斌和范伟，再加上计算机科学系的谈剑，准备在生物医药方向上大干一番。

汪群斌为此，他们还把公司的名字由“广信”改为“复星”，有复旦明日之星的寓意，后来大家还把这五人比作“复星五剑客”。

在复星五剑客中，谈剑是唯一一位女士。

她出生科研世家，爷爷谈家桢是复旦大学副校长，同时也是中国现代遗传学奠基人之一。

在1989年考入复旦计算机系后，谈剑在思想品德课上遇到风趣幽默的团委老师郭广昌，对他心生好感，一来二去，两人就成为了男女朋友。

不过他们的爱情并不被谈剑的家人看好，最后还是谈剑毕业后偷了家里的户口本，才嫁给了郭广昌。

可惜的是，后来谈剑因为工作过于劳累，严重透支身体，导致无法生育。

作为家中唯一男丁的郭广昌备受家族压力，最后两人还是选择了和平离婚，当然此是后话。

团队组建完毕，郭广昌则开始考虑第一个产品的方向。

经过市场调研和反复论证，复星把PCR乙型肝炎诊断试剂的研制作为自己的第一个生物医学项目。

在郭广昌看来，无论临床还是研究，这都是必需品。

背靠复旦生命科学院的支持，复星开始投资兴建生产基地。

一年后，这款乙型肝炎诊断试剂便横空出世，并顺利通过有关部门的检测。

据郭广昌回忆，当时他和汪群斌为了打开产品销路，通宵坐着绿皮火车的硬座，满中国去做推销。

最后，复星凭借这款诊断试剂足足赚了一个多亿。

期间，“复星实业”还更名为“复星医药”，摇身一变，成为了上海生物医药领域的第一家民营高科技公司。

到了1998年，凭着复旦大学的团队背景，复星更进了一步。

作为上海市大学生高科技创业的典范，复星拿到了那年民营企业唯一的IPO资格，最后在上交所成功上市，并募集到3.5亿元的资金。

31岁的郭广昌，收获了人生中第一家上市公司。

而他未来的好兄弟马云，此时还在北京外经贸部，为中国信息高速公路的发展摇旗呐喊、奔走相告，次年才成立了阿里巴巴。

五助天下产业投资大跃进，上海首富养成记《礼记•大学》中的“修身、齐家、治国、平天下”对郭广昌影响深远，不过后来他把这句话改成了“修身、齐家、立业、助天下”。

复星医药的上市对郭广昌来说，应该算是完成了立业。

那么接下来他的征程，就瞄准了“助天下”。

而助天下的方式，郭广昌则选择了一条较为快捷的道路——产业投资与并购。

对于郭广昌的野心，梁信军后来接受媒体采访时曾这样评价道：“广昌是个很有魄力的领导者，他善思辨，新奇的想法从来不断。

到了一定高度，他一定又会提出下一个更高的目标。

”所以在复星医药上市后，郭广昌不仅单独成立复地集团，进军房地产开发业务。

还抓住时代红利，参与了大批国企的混合制改革：2001-2002年，复星累计投资3.5亿收购“老八股”豫园商城20.1%的股权，后者是一家涉足黄金珠宝、餐饮、工艺品、百货、食品、旅游等产业为一身的综合商业实体；2002-2003年，复星累计投资宁波建龙钢铁达12亿元；2002年，复星联合豫园商城成立了德邦证券，投资达5亿元；2003年，复星联合中国医药集团成立国药控股医药流通公司，投资达5亿元；2004年，复星联合豫园股份共同出资4亿元，与山东招金集团合作，创建了招金矿业；>。